药向前行:台湾药品行销产业发展

作者: 时间:2017-03-22 点击数:

本书关注台湾药业历史及营销专业化的变迁,以关键人物的口述及文献资料为基础,呈现制度、经营者及市场环境互动而成的台湾药品营销发展。作者除了为台湾药业岁月风华留下纪录,也澄清许多似是而非的印象,有助于国人理解台湾药业的贡献及创业精神。本书指出,近百年来,由「寄药包」的纯粹药品贩卖行为,发展到晚近的全方位营销体系,药品流通产业在台湾的发展,是一部药界人士精益求精,突破困境的奋斗史,而药品营销更是台湾医疗事业发展中不可或缺的一环。本书除了希望能让一般大众更了解台湾药业的创业精神及发展活力,也尝试为历史、社会及商管学者提供研究素材及线索,期能充作专业营销人士学习及实务上的借鉴。

目录

胡幼圃教授序
王振寰教授序
李志恒教授序
作者序

第一章 导论
第一节 药品营销在台湾
第二节 药业发展的构面

第二章 匮乏依赖(1959 年以前)
第一节 药业、药政的引进与承袭
第二节 战乱与管制下的市场乱象
第三节 成药、寄药包与街头卖艺
第四节 迂回曲折的草创之路

第三章 销售导向(1960 ∼ 1980)
第一节 引入外资与公劳保的实施
第二节 药品市场的茁壮
第三节 销售导向与普罗帕
第四节 从模仿学习到创业自立

第四章 营销崛兴(1980 ∼ 2000)
第一节 GMP、全民健保与专利
第二节 市场转型与集团医院
第三节 公协会与营销专业化
第四节 专业营销蔚为主流

第五章 全方位经营(2000 年以来)
第一节 制度的全球接轨
第二节 新兴用药领域
第三节 逆境下的全方位进展
第四节 全球竞争全面发展

第六章 结论:药向前行

附录
附录一 药品营销/法规发展之大事年表
附录二 台湾畅销药品排行(1980~
附录三 台湾每五年20 大畅销药品排行及业绩(1985~
附录四 每十年间国人十大死因统计(1952-2012
附录五 本书受访者简历
附录六 台湾田边良药会早期简史

索引

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